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化妝品企業(yè)加速證券化

  近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,一批行業(yè)地位顯著成長(zhǎng)性較高的本土化妝品公司紛紛開(kāi)啟資產(chǎn)證券化之路,引起了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注
  據(jù)了解,除較早前IPO遇阻的相宜本草和安婕妤外,自2016年至今,珀萊雅、毛戈平、名臣健康、御家匯和麗人麗妝等IPO申請(qǐng)均獲證監(jiān)會(huì)受理。丸美股份在2016年IPO被否后又于不久前再次申報(bào)了材料,而拉芳家化成功實(shí)現(xiàn)A股登陸。此外,截至目前,新三板也已集聚了江蘇美愛(ài)斯、諾斯貝爾等40余家大小規(guī)模的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的公司.
  強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)支撐證券化
  化妝品企業(yè)加速證券化的趨勢(shì),有著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)邏輯支撐。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù),中國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模從2007年的1400億元增長(zhǎng)至2016年的3332億元,成為全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè),2017年至2021年,中國(guó)化妝品行業(yè)復(fù)合增速超過(guò)6.7%,超出歐美及日韓發(fā)達(dá)國(guó)家,依然保持全球增長(zhǎng)最快的化妝品市場(chǎng)地位。雖然面臨國(guó)外化妝品巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng),依然有一批本土企業(yè)憑借差異化的經(jīng)營(yíng)策略和對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的獨(dú)特理解殺出一條血路,在市場(chǎng)中占有一席之地。
  實(shí)際上,作為目前居于全球第二的化妝品行業(yè)市場(chǎng),僅有數(shù)量極為有限的本土品牌實(shí)現(xiàn)A股上市,而已上市的公司中也出現(xiàn)了賣(mài)殼(白貓股份)和更換主業(yè)(索芙特)的情形。再剔除以洗衣粉為主業(yè)的廣州浪奇、以牙膏為主業(yè)的兩面針和以醫(yī)藥生物為主業(yè)的片仔癀,嚴(yán)格意義上,A股僅剩下三家較為純正的化妝品企業(yè),即百年老店上海家化、剛上市成功的拉芳家化以及通過(guò)并購(gòu)切入化妝品渠道的青島金王。
  在行業(yè)上升趨勢(shì)明顯、已上市企業(yè)數(shù)量稀缺以及新股發(fā)行加速的大背景下,市場(chǎng)普遍預(yù)期,本土化妝品企業(yè)IPO的速度會(huì)加快。
  化妝品行業(yè)銷(xiāo)售咨詢(xún)機(jī)構(gòu)聚美麗董事、塞恩資本合伙人夏天曾表示,由于中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展歷史的原因,導(dǎo)致目前在主板上市的化妝品企業(yè)數(shù)量極其稀少,化妝品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)夢(mèng)想、機(jī)遇和想象力的產(chǎn)業(yè),更是備受資本追捧可以成就偉大品牌和企業(yè)的產(chǎn)業(yè),未來(lái)十年將是中國(guó)化妝品企業(yè)密集登陸資本市場(chǎng)的黃金窗口期。
  中泰證券分析師鞠興海在其《3000億妝點(diǎn)你的美》的研報(bào)中指出,隨著城鎮(zhèn)化增加、消費(fèi)力提升和化妝意識(shí)的高漲,行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力具備,同時(shí),2015年以來(lái)化妝品行業(yè)證券化、收購(gòu)頻繁,預(yù)計(jì)未來(lái)3年時(shí)間將是集團(tuán)化整合和品牌梯隊(duì)搭建的過(guò)程,因而化妝品行業(yè)具備培育大市值巨頭的潛質(zhì)。
  資本圈的隱憂(yōu)
  然而,面對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)加速申報(bào)IPO的現(xiàn)象,夢(mèng)想是否能真的照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?從部分企業(yè)已獲得的證監(jiān)會(huì)反饋意見(jiàn)以及尚未獲得反饋意見(jiàn)但遭到的媒體風(fēng)波來(lái)看,資本圈依然抱有些許隱憂(yōu)。
  中國(guó)上市公司輿情中心梳理發(fā)現(xiàn),最大的隱憂(yōu)主要集中在平臺(tái)依賴(lài)以及經(jīng)銷(xiāo)模式的風(fēng)險(xiǎn)。以御家匯和麗人麗妝為例,前者從事面膜等護(hù)膚品的研發(fā)生產(chǎn)和銷(xiāo)售,主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品,與天貓、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)建立合作。麗人麗妝則是與品牌方直接合作獲取授權(quán),通過(guò)買(mǎi)斷式經(jīng)銷(xiāo)模式開(kāi)展化妝品電商(天貓和淘寶)零售業(yè)務(wù)。二者商業(yè)模式存在的相同問(wèn)題為過(guò)于依賴(lài)電商平臺(tái),銷(xiāo)售渠道過(guò)于集中。
  其二,經(jīng)銷(xiāo)模式的監(jiān)管壓力。以上半年再次沖刺IPO的丸美股份為例,在其上次沖擊IPO時(shí),發(fā)審委要求“發(fā)行人補(bǔ)充說(shuō)明經(jīng)銷(xiāo)的具體模式、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)部控制制度及執(zhí)行情況”以及“經(jīng)銷(xiāo)模式下,發(fā)行人經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)的分布、網(wǎng)點(diǎn)單點(diǎn)銷(xiāo)售額等情況對(duì)照可比上市公司是否合理;報(bào)告期發(fā)行人前十大經(jīng)銷(xiāo)商的納稅情況、期末存貨情況,對(duì)照可比上市公司是否合理”。其招股書(shū)顯示,2014~2016年,公司來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)模式的收入占當(dāng)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為92.63%、92.02%和88.03%。珀萊雅也存在同樣的問(wèn)題,招股書(shū)顯示2013-2015年公司通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商合作實(shí)現(xiàn)的收入分別占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重分別為96.16%、88.92%和81.25%。
  對(duì)此,廣發(fā)證券投行部高級(jí)經(jīng)理“投行小兵”撰文指出,“經(jīng)銷(xiāo)商的核查的確是一個(gè)老大難問(wèn)題,主要在于核查的深度和邊界,到底怎樣的核查程度才能幫助中介機(jī)構(gòu)發(fā)表明確意見(jiàn);監(jiān)管機(jī)構(gòu)或許也是通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目傳遞一個(gè)信號(hào),經(jīng)銷(xiāo)模式的企業(yè)還是要審慎申報(bào),如同農(nóng)業(yè)企業(yè)一樣。”
  此外,生產(chǎn)外包及重金營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)也是資本圈質(zhì)疑的要點(diǎn)。
  一方面,部分企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),將生產(chǎn)委托外包的模式。這一模式容易增加產(chǎn)品質(zhì)量潛在風(fēng)險(xiǎn)。御家匯在2014年成立了湖南御家化妝品制造有限公司,從事護(hù)膚品的原料采購(gòu)和產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)務(wù),協(xié)助公司生產(chǎn)自有品牌產(chǎn)品;但進(jìn)展較慢。招股書(shū)顯示,2014年御家匯主打品牌“御泥坊”委托加工的比例為100%,2015年、2016年自主生產(chǎn)的比例僅為11.43%、14.49%。
  另一方面,則是本土品牌一直被詬病的“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”。珀萊雅招股書(shū)顯示,2013年~2015年,公司“形象宣傳推廣費(fèi)”分別是同年凈利潤(rùn)的2倍多。據(jù)悉,公司先后聘請(qǐng)了高圓圓、章子怡、唐嫣、宋慧喬、宋仲基等多名一線明顯代言旗下產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較高,說(shuō)明企業(yè)品牌號(hào)召力較差,這種依靠營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用帶動(dòng)銷(xiāo)售的模式是不可持續(xù)性的,也不可控,只能每年不斷加大促銷(xiāo)力度,才能支撐銷(xiāo)售,非常受牽制。
  總之,這些風(fēng)險(xiǎn)體現(xiàn)的是化妝品公司商業(yè)模式的合理性以及經(jīng)營(yíng)可持續(xù)性。縱觀走在IPO路上的各家化妝品企業(yè),或多或少、或輕或重都存在上述問(wèn)題,最終能否順利通過(guò)監(jiān)管層的審核,仍有待時(shí)間和案例的驗(yàn)證。


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